Comment l’impression valorise votre image de marque

À l’heure où une grande partie de la communication passe par les écrans, l’impression permet de donner une dimension physique à l’image de marque.

Brochures, catalogues, cartes, plaquettes commerciales ou pochettes à rabats : ces supports matérialisent votre identité visuelle à travers les couleurs, la typographie, le papier, le format et les finitions.

Cependant, imprimer ne suffit pas à valoriser une marque. C’est la cohérence entre le message, le design et la qualité de fabrication qui permet de créer un support réellement représentatif de votre entreprise.

L’impression matérialise votre identité visuelle

Sur un écran, votre identité repose principalement sur des éléments visuels. Avec un document imprimé, d’autres dimensions apparaissent.

Le lecteur ne voit plus seulement votre logo et vos couleurs : il peut également toucher le papier, manipuler le document et apprécier son format et ses finitions.

Ainsi, une charte graphique peut prendre une dimension différente lorsqu’elle est transposée sur un support physique.

Le choix d’un papier, par exemple, peut accompagner un positionnement sobre, institutionnel, créatif ou premium. De même, le format et la mise en page participent directement à la perception du document.

La qualité d’impression participe à la perception de votre entreprise

Une plaquette commerciale ou un catalogue représente votre entreprise lorsqu’il est remis à un prospect ou à un client.

C’est pourquoi la qualité de fabrication doit rester cohérente avec l’image que vous souhaitez transmettre.

La précision des textes, le rendu des photographies, la régularité des couleurs, le choix du papier et la qualité du façonnage participent au résultat final.

À l’inverse, une mauvaise lisibilité, un papier inadapté ou une finition mal choisie peut nuire à l’efficacité du support.

Ainsi, la qualité d’un imprimé ne repose pas uniquement sur son esthétique : elle dépend également de nombreux choix techniques.

Le papier fait partie intégrante de votre communication

Le choix du papier ne doit pas intervenir uniquement à la fin de la création graphique.

En effet, son grammage, sa teinte, sa texture et son toucher peuvent modifier la perception des couleurs et du document.

Une brochure institutionnelle, un catalogue de produits et une carte n’ont pas nécessairement besoin du même papier.

Le support doit donc être choisi en fonction de l’identité de la marque, de l’utilisation du document et du rendu recherché.

De plus, lorsque les enjeux environnementaux font partie de la stratégie de l’entreprise, le choix du papier peut être intégré à cette réflexion.

La typographie renforce également l’identité de marque

La typographie constitue un autre élément essentiel d’un support imprimé.

Une police sobre peut accompagner une communication institutionnelle tandis qu’une typographie plus expressive peut donner davantage de personnalité à une couverture ou à un titre.

Cependant, le style ne doit pas prendre le dessus sur la lisibilité.

Corps des caractères, graisse, interlignage et contraste avec le fond doivent donc être adaptés au support.

Ainsi, la typographie contribue à créer une identité reconnaissable tout en facilitant la lecture du message.

Les finitions permettent de créer un support distinctif

Certaines finitions permettent de renforcer la dimension visuelle et tactile d’un imprimé.

Chez Imprimerie Marie, nous disposons notamment d’une AccurioShine 3600 permettant de réaliser du vernis sélectif et du vernis 3D.

Le vernis peut être appliqué sur certaines zones afin de mettre en valeur un logo, un titre, une photographie ou un élément graphique.

Ainsi, plutôt que d’ajouter des effets sur l’ensemble du document, il est possible de créer des points d’attention ciblés.

Ces finitions peuvent notamment être étudiées pour des couvertures de brochures, catalogues, plaquettes ou pochettes à rabats.

Les couleurs doivent rester cohérentes avec votre identité

Les couleurs occupent une place centrale dans l’identité d’une marque.

Cependant, une couleur affichée sur un écran et sa reproduction sur papier répondent à des modes de production différents. C’est pourquoi la préparation des fichiers et la gestion des couleurs sont importantes avant impression.

Le papier choisi peut également influencer la perception du résultat.

Ainsi, lorsqu’une identité visuelle repose fortement sur certaines teintes, il faut intégrer ces contraintes dès la préparation du document.

Le print permet de raconter l’histoire de votre marque

Tous les supports n’ont pas uniquement pour fonction de transmettre une information immédiate.

Une brochure peut présenter l’histoire d’une entreprise, son savoir-faire et ses engagements. Une plaquette commerciale peut structurer une offre. Un catalogue permet de mettre en scène une gamme de produits.

De plus, le rythme des pages, les photographies, les textes et les choix graphiques permettent de construire progressivement le message.

Le support imprimé devient alors un outil permettant de développer l’univers de la marque au-delà d’un simple logo.

Adapter le support à votre positionnement

Le bon support dépend de l’objectif recherché.

Pour présenter une entreprise lors d’un rendez-vous commercial, une plaquette ou une brochure peut être pertinente.

Pour présenter une gamme importante de références, le catalogue offre davantage d’espace et facilite l’organisation de l’information.

Une pochette à rabats permet quant à elle de réunir plusieurs documents dans une présentation cohérente.

Ainsi, plutôt que de chercher systématiquement le support le plus sophistiqué, il vaut mieux sélectionner celui qui correspond au contexte dans lequel il sera utilisé.

Associer print et digital pour renforcer le parcours client

Print et digital ne doivent pas nécessairement être opposés.

Au contraire, un support imprimé peut prolonger la communication vers un site internet, une vidéo, une fiche produit ou un formulaire.

L’intégration d’un QR code constitue notamment une solution simple pour créer cette passerelle.

Par exemple, un catalogue peut présenter une sélection de produits puis orienter le lecteur vers le site pour consulter davantage de références.

Ainsi, le document imprimé et les outils numériques peuvent intervenir à différents moments d’un même parcours client.

Une image de marque cohérente jusque dans vos supports imprimés

L’impression peut donc contribuer à valoriser une image de marque lorsqu’elle s’inscrit dans une démarche cohérente.

Design, typographie, couleurs, papier, format, impression et finitions doivent fonctionner ensemble pour transmettre le positionnement souhaité.

Á l’Imprimerie Marie à Honfleur, nous accompagnons les entreprises dans la fabrication de leurs supports afin d’adapter les choix techniques au projet et au rendu recherché.

L’objectif n’est pas simplement d’imprimer un document, mais de produire un support cohérent avec l’identité et les usages de votre entreprise.

Imprimerie Marie

Impression de supports de communication et documents administratifs sur mesure pour les entreprises et collectivités en Normandie.
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