Print vs digital : pourquoi le papier reste un outil de communication puissant

Réseaux sociaux, emailing, sites web, publicité en ligne… le digital occupe aujourd’hui une place majeure dans les stratégies de communication. Pourtant, les supports imprimés restent pertinents pour de nombreuses entreprises.

Flyers, brochures, catalogues, cartes ou plaquettes commerciales possèdent une caractéristique que le numérique ne reproduit pas totalement : ce sont des objets physiques que l’on peut toucher, manipuler, transmettre et conserver.

Ainsi, la vraie question n’est pas forcément de choisir entre print et digital. Une stratégie efficace peut au contraire utiliser les points forts de chaque canal.

Print vs digital : quelles différences ?

Le digital permet de diffuser rapidement une information, de la modifier facilement et de diriger l’utilisateur vers différents contenus en ligne.

Le print fonctionne différemment. En effet, un document imprimé possède un format, un papier, un grammage et éventuellement des finitions qui participent directement à l’expérience du lecteur.

Une brochure peut être consultée lors d’un rendez-vous commercial. Un catalogue peut accompagner la présentation d’une gamme de produits. Une carte peut être remise directement à un contact.

Ainsi, print et digital ne créent pas la même interaction avec le public.

Le papier crée une expérience physique

L’un des principaux atouts du print réside dans sa dimension tangible.

Le lecteur peut prendre le document en main, tourner les pages d’une brochure, comparer différents produits dans un catalogue ou conserver une carte.

De plus, les caractéristiques physiques du support participent au message. Le choix du papier, son grammage, son format ou encore sa finition peuvent modifier la perception du document.

Une plaquette commerciale imprimée sur un papier épais ne produit pas la même sensation qu’un flyer léger destiné à une opération ponctuelle.

Le support lui-même devient donc une composante de la communication.

Les finitions renforcent l’identité du support

Le print permet également de travailler sur des effets visuels et tactiles.

Selon le projet, différentes finitions peuvent être envisagées afin de mettre en valeur certains éléments graphiques.

Chez Imprimerie Marie, nous disposons notamment d’une AccurioShine 3600 permettant de réaliser du vernis sélectif et du vernis 3D.

Ainsi, un logo, un titre ou une photographie peut être mis en valeur afin de créer un contraste avec le reste du document.

Ces possibilités sont particulièrement intéressantes pour des couvertures, brochures, catalogues, plaquettes ou pochettes à rabats.

Le print permet de matérialiser l’identité d’une marque

Sur un support imprimé, l’identité visuelle ne repose pas uniquement sur le logo ou les couleurs.

En effet, la typographie, le papier, le format, la mise en page et les finitions participent également au résultat.

Une marque souhaitant communiquer une image sobre peut privilégier un design épuré et un papier adapté. À l’inverse, une communication plus créative peut jouer sur les couleurs, les formats ou certaines finitions.

Ainsi, le print permet de transformer une identité graphique en un objet physique.

Print et digital : deux canaux complémentaires

Opposer systématiquement papier et numérique limite les possibilités d’une stratégie de communication.

Au contraire, un support imprimé peut devenir une porte d’entrée vers un environnement digital.

Un flyer peut intégrer un QR code renvoyant vers une page d’inscription. Une brochure peut orienter vers une vidéo ou un site web. Un catalogue peut envoyer directement vers une fiche produit ou une boutique en ligne.

De même, une invitation imprimée peut renvoyer vers un formulaire d’inscription.

Ainsi, le support papier attire ou accompagne le lecteur tandis que le digital permet de poursuivre l’interaction.

Le QR code crée un pont entre papier et digital

Le QR code illustre particulièrement bien cette complémentarité.

Intégré à un support imprimé, il permet au lecteur d’accéder rapidement à un contenu numérique depuis son smartphone.

Il peut, par exemple, renvoyer vers un site internet, une page produit, un formulaire, une vidéo, un catalogue numérique ou des coordonnées de contact.

Cependant, son intégration doit être pensée dès la conception du document. Sa taille, son emplacement et son contraste doivent permettre une lecture facile.

Il est également préférable de tester le QR code sur le fichier final avant le lancement de l’impression.

Quel support print choisir selon votre objectif ?

Tous les imprimés ne répondent pas au même besoin.

Pour une opération commerciale ou événementielle, le flyer permet de diffuser une information concise.

La plaquette commerciale offre davantage d’espace pour présenter une entreprise, ses services et ses arguments.

En revanche, lorsqu’il faut présenter de nombreuses références, le catalogue apporte une structure adaptée à la consultation d’une gamme.

Une brochure peut quant à elle servir à présenter une activité, un projet, une destination ou une organisation.

Enfin, les cartes restent pratiques pour transmettre des coordonnées ou accompagner une relation professionnelle.

Le choix du support doit donc partir de l’objectif de communication plutôt que d’une simple préférence esthétique.

Le print peut-il s’intégrer dans une communication responsable ?

L’impact environnemental d’un support imprimé dépend de nombreux facteurs. Il ne suffit donc pas de qualifier un document d’« écoresponsable » parce qu’il utilise du papier.

Le choix du papier et du grammage compte, mais d’autres paramètres interviennent également : format, quantité produite, procédé d’impression, finitions, consommation de matière et transport.

Par conséquent, une démarche responsable consiste notamment à adapter la production au besoin réel et à éviter les quantités inutilement importantes.

Ainsi, la réflexion environnementale peut intervenir dès la conception du support.

Adapter la technologie d’impression au projet

Le choix du procédé de fabrication participe également à l’optimisation du projet.

Pour certaines petites et moyennes séries, l’impression numérique offre une grande souplesse. Notre Xerox Iridesse Production Press 6 couleurs permet notamment de travailler avec des données variables et différentes possibilités colorimétriques.

Pour d’autres productions, nous disposons d’une RMGT 790 5 couleurs LED-UV destinée à l’impression offset.

Ainsi, plutôt que d’opposer systématiquement les deux technologies, nous choisissons le procédé en fonction du volume, du format, du papier, de la pagination, des délais et des caractéristiques du document.

Le papier n’est pas l’adversaire du digital

Une entreprise n’a donc pas nécessairement à choisir entre communication print et digitale.

Les deux répondent à des usages différents et peuvent fonctionner ensemble dans un même parcours de communication.

Par exemple, une entreprise peut présenter ses produits dans un catalogue imprimé, intégrer des QR codes vers ses fiches techniques puis utiliser son site internet pour la prise de contact ou la commande.

Le print apporte alors la dimension physique du support tandis que le digital prolonge l’expérience et facilite l’accès à des contenus complémentaires.

Construire une communication print adaptée à votre entreprise

Le print conserve donc une place intéressante lorsqu’il répond à un objectif précis.

Avant d’imprimer, il faut déterminer le public visé, l’utilisation du document, la quantité nécessaire et sa durée de vie. Ensuite, le format, le papier, le procédé d’impression et les finitions peuvent être adaptés à ces contraintes.

L’objectif : concevoir un support cohérent avec votre communication et capable de fonctionner efficacement aux côtés de vos outils digitaux.

Imprimerie Marie

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